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要設計師「小一點的同時大一點」,很過分嗎?

2017-06-27

前段時間,朋友圈里的設計師開始瘋傳這句話,嘲弄一些完全不懂設計的客戶瞎指揮。

但是,“小一點”的同時,真的不能大一點嗎?

這個任務曾經被完成過,這關系到十幾年前,那一次全國報紙屆的大變化——在上個世紀,中國所有的報紙都采用一款1964設計的老字體,被人稱為“老報宋”

在2004年前后,一些報紙公司希望把字體縮小一個字號,由9pt縮小至8pt,但是這個改變難以推進。許多大齡讀者抱怨,本來就要帶著老花鏡看報紙,你這么一改,豈不是要我們拿著放大鏡看了?這時候,報紙公司有了這樣的需求——我們希望把字體縮小一號,但是字要大一點,讓讀者看得清。

隨著這種需求,應運而生了一款新字體“博雅宋”,吉林日報首先采用了這款新字體,仍然使用8pt的字,卻意外得到了好評。一些讀者甚至以為字體又恢復到了9pt,打來電話表示感謝。隨后,全國各大報紙漸漸開始使用博雅宋等新字體,替代老報宋。

這就是一次經典的“小一點的同時大一點”的設計。

字體設計師在設計博雅宋的時候,暗藏了許多小機關,其中很重要的一項,就是把字體的“中宮”擴大了。

“中宮”指的是把字分一個九宮格,中間那一格叫做“中宮”,而“中宮”大的字,特點是字中間的空隙變大了。

這樣一對比,不難發現博雅宋中間的空隙比老報宋大得多。

也許練書法的朋友曾經聽老師說過,寫字要”中宮收緊。意思是不要把字寫得四仰八叉的。中宮緊,對于書法是美,但并不是什么東西都是越緊越好的。對于報紙上本來就很小的印刷字,這一緊,眼睛看起來也緊,就會給眼睛帶來很大的負擔。

對比一看,老報宋的字確實大一圈,但是閱讀起來,博雅宋卻一點也不比老報宋費勁。其中的主要原因就是中宮擴大之后,使得字看起來也大了。

于是,設計師完美完成了“小一點的同時大一點”的任務。

不久之前,森海塞爾微調logo,也是一種極為相似的方案。

logo在原基礎上瘦了一點,但是同時,設計師收窄了邊框線條,去掉了白色的縫隙,使得內部的白塊達到了“中宮放大”同樣的效果;把字體設計的更加干凈簡潔,使得字體辨識度更高,這樣一來,這個小一點的新logo更容易在混亂的場景中被人一眼看到,在視覺上也就“大了一點”

變小的方式很多,變大的方式也很多,小一點的同時大一點,并不是不能完成的任務

另一個梗:“五彩斑斕的黑色”。又是一個聽起來不可能完成的任務。(參見:破功之法!這就是甲方要的五彩斑斕黑!

但是,閃電自行車公司的設計師,就接到了這樣的一個訂單,而且完美完成。

這個任務是為世界冠軍設計專屬自行車,要用黑色,同時把代表世界冠軍的彩虹元素用在車上。

△  代表世界冠軍的“彩虹榮譽衫”

一段時間后,設計師交出了這樣的一輛自行車。

什么?黑色的車架上加上一些亂七八糟的彩色色塊?這特么也能叫設計?

別急!來,湊近看,在黑色的噴漆之下,藏了許許多多白色的小亮片。

當我們把這輛車拿到戶外,當賽場的發令槍響起,當這輛車在陽光底下飛馳……

一道彩虹就會從人們面前閃過。

設計師在黑色的漆下,利用小亮片反射陽光,讓陽光完成了“五彩斑斕的黑色”

△  今年閃電的設計師又用新的技術設計出“五彩斑斕的灰色”

設計師不僅僅是藝術家,同時也是服務者。

藝術家可以堅持自己心中的美,抵抗那些不合理的要求。但設計師做的事,不是給出自認為最美的方案,而是權衡各種要求之后,給出最優的方案。

客戶總會有奇奇怪怪的,不美的,甚至不可能完成的需求

這是設計師最痛苦的點,也恰恰是設計師最偉大的地方,設計師的偉大,就在把那不美的事,變成美,把不可能的事,變成可能。

有人問“有沒有圓潤的棱角”,我覺得也是可以有的。

“棱角”是近年崇尚極簡的工業設計中的常見元素,很多工業品會通過加強“棱角”帶來現代感。“圓潤”則可以理解為符合人體工學,這樣一想的話,其實就是“又現代又符合人體工學”,合適的例子就多了。

好的工業設計產品那么多,評論里也提出了許多經典的工業設計,其中手機最熱門,我個人覺得一個方形的東西放在手心,最多只能做到緩解不適,要“圓潤到舒適”還是有難度的。

思來想去,想到有一款鋼筆,非常適合“圓潤的棱角”這種說法。

在上世紀80年代之前,市面上絕大多數鋼筆都是圓潤的,要么是圓柱體,要么是兩頭尖,中間胖的長條橄欖狀。

這非常合理,一個需要長期握在手中的物品,圓形應該是最舒適的了。鋼筆在很長一段時間的發展中,工藝不斷提升,制作越來越精美,但是圓形的筆握卻從未徹底改變。

隨著20世紀包豪斯風格盛行,一股極簡主義風吹到了文具市場,越來越多的年輕人渴望一款有個性的鋼筆,甚至有一些用戶反饋,希望得到一款“自由”、“冒險”的鋼筆。

顯然,和圓潤告別的時代到了,設計師們需要設計一款有棱角的鋼筆。如何權衡棱角與圓潤的關系,成為了一大難題,讓筆蓋變成方的?讓筆桿子變成方的?做一個18邊型的?或者?

設計師Wolfgang Fabian拿出了一個幾乎完美的解決方案。

△  凌美Safari系列誕生了

“棱角”不僅出現在了筆桿上,更是大膽的出現在了筆握的部分。利用巧妙的切割角度設計,讓這個三角形的筆握正好貼合手指的發力點,使得這支有棱角的筆,竟然比圓潤的筆更舒適。

在圓潤和棱角的問題上,大多數的解決方案都是尋找平衡點。而這個設計了不起的地方在于,它不是一個權衡棱角與圓潤的產品,而是直接讓棱角變成了圓潤的條件,正是因為這些凹陷的棱角,讓鋼筆的握持感更加舒適,設計師的智慧體現得淋漓盡致。

最后說一下前文爭議比較大的森海Logo,選用森海的logo,是我在最近兩個月更新的數百個品牌logo中,挑了一個相對接近文章提到的“中宮放大”這種手法的。

但是,森海的logo更新目的是為了讓logo更有現代感,“小一點的同時大一點”只是順帶產生的效果(畢竟也不會有客戶要求要把logo修改得“小一點且大一點”,只能找個接近的)。


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